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绿洲会是微博的救星吗?

发布时间:2020-01-04

绿洲能否拯救渐落颓势的微博?这个问题取决于绿洲未来的运营方向。

作为一名资深的微博用户,发现最近许多大V纷纷分享了来自一款名为绿洲的软件的动态。前一阵子也有博主抱怨绿洲未经同意便自动帮她们∟注册了◙绿洲的账号,还将博主微博的内容搬―运到绿洲上。

也正是这起事件开始√让大众注意到了新浪微博推出的这款新软件——绿洲的存在。

关于绿洲的争论与非议接踵而至,加之其后来爆出的l┚ogo抄袭丑闻,更是加深了大众对其的恶感。甚至不少网友放言,绿洲绝对会凉。

那么,绿洲这款软件究竟有何用处?新浪微博为什么要推出这款软件?

为了解答这些问题,我亲自下载了这款软件进行体验,希望能就这些问题加以解答。

一、绿洲是什么?

绿洲是什么?

首先,从定位上一句话介绍绿洲,它是一款通过视频和图片分享生活动态的社交软件。

①界面设计上看,它是ins+小红书的结合体

绿洲的界面逻辑与ins基本相似,一级频道♧都是首页、搜索、发布动态、私信、我的。

发布图片动态时的滤镜添加功能、图片⿶编辑功能也相差无几,无怪乎知乎网友怒批绿洲乃是低配版的ins。

②功能设计上看,绿洲的主要功能如下:

我们发现,绿洲与现有的微博在功能上有诸多重合,用户没有理由使用两款相似的软件,既然这样,新浪微博为什么还要推出绿洲呢?

二、为什么新浪微博要推出绿洲?

关于这个问题,原因有两点:

1. 抢夺用户时间,挽回流失用户

当前的互联网时代,许多产品都在力求做到以下两点:♥

尽可能实现用户增长∏,提升用户量,即所谓的流量为王 尽可能抢占用户时间,提升用户粘性,即所谓的内容为王

而微博在用户增长和用户时间的抢占上均已露颓势。

①微博优质原创内容的下降致使用户粘性降低

微博本身有着极强的媒体性基因,话语权被明星、大V、媒体所把控,80%的内容由20%的用户生产,而普通用户更多的是作为围观者。

同时≤也因为它的媒体属性,很多社会热点话题都是在微博上所引爆的,因而,如果说到追热点很多人第一时间想到的是微博。

但是,也因为这个原因,微博的氛围始终是充满干扰的,它不够▎▏安静,甚至有时候充满√腥风血雨,网络喷子、明星、粉丝、营销号、社会公知、其它大V,这几群人汇聚在一起,也使得微博充满了噪音。这也是为什么普通用户很难在微博上发表自己的生活化内容的原因。

试想一下,某一天,当你想在微博上分享自己的生活动态时,登上微博首页,发现首页转发的是某某明星恋爱了,又或者是某某名人不幸离世的消息,你的情绪瞬间就被这些热点事件占领了,哪里还顾得上分享什么动态,更何况,此时此刻,也没Ↄ有人会去看你分享的↗内容。

也因而,本质上,微博的UCG内容无论在质还是量都是有劣势的。

UCG内容的欠缺是一方Я面,另一方面,即便是剩下的20%的用户,他们的原创☼内容质量也在不断下降。

我们可以从微博发布的财报上了解到,微博的盈利创收超过50%都来自于广告收入。而这一盈利模式也造成了微博的广告信息泛滥,还充斥着大量抄袭侵权的营销号。

为了赚钱,微博简直无所不用其极,通过限流模式逼迫用户购买阅读量和上头条的权力。这种限流模式也导致了优质的内容无法被其它用户所看到,进一步限制了原创内容的生产,原创博主的生存日益艰难。

另外,由于近年来舆论环境的恶化,不管是明星还是大V,其发布的原▲创内容也愈发无趣,缺少了真实性。

总结起来,∪微博优质原创内容的下降主要是下面几个因素造成的:

平台的强媒体属性导致原创UCG内容,特别是生活化内容的欠缺。 盈利模式的不均衡导致的广告信息、营销号泛滥,以及限流模式的产生,都进一步压缩原创优质内容的生存空间。

②抖音、快手、趣头条等其它软件正在◀大量抢夺用户时间

打败微博的永远不会是另一款微博。互联网时代,谁能够抢夺用户时间,谁就是胜利者。

随着抖音、快手等新兴短视频╦╧软件的新起,大部分用户的注意力都被吸引过去,而微博尽管也孵化了秒拍、小咖秀等产品,却依旧难掩颓势。

如何重新抢回用户时间,挽回流失的用户,这是微博需要解决的问题。而绿洲,或许会是微博的救星。๑这是微博推出绿洲的原因之一,利用这款新的软件ㄨ重新抢回流失的用户。

2々. 抢占私域朋友圈这一市场缺口

微博推出绿洲,除了挽回流失用户↔,还有另外一层原因,那便是提前抢占私域朋友圈这一市场缺口。

什么是私域朋友圈?

私域朋友圈是与微信的公域朋友圈相对应的概念。

微信上,我们必须互加好友才可以看对方的朋友圈,社交关系是强联系的,一旦其中一方删除好友,就无法再查看双方的朋友圈,这是所谓的私域朋友圈。

而如果是公域朋友圈,则不需要添加对方为好友即可查看对方分享的动态,社交关系是弱联系的。

这里会产生♠一个问题:微博不就是公域朋友圈吗?

这个问题在先前的论述中已经谈到,微博媒体属性过强,导致原创生活化内容生产受限,所谓的朋友圈形式也就无处谈起,至少其朋友圈属性是相对较弱的。

很难说公域朋友圈的需求是◐否存在,但是至少绿洲的出现可以弥补微博在这一方面的欠缺。

从绿洲在Appstore上的产品介绍,不难看出它的野心:

绿洲是微博出品的生活时尚社交产品,在绿洲里逃离复杂回归初心,重拾Й分享生活的热情,找到兴趣相同的自己人,建立亲密的朋友圈。

为此,绿洲在功能设计上也区别于微博,原先的转发按钮不复存在,取而代之的是分享按钮。

换я而言之,用户无法通过转发形成裂变式传播,由原先的裂变传播转向单向(或者二≈元)传播模式,这种传播模式将在一定♂程度上保证绿洲整体氛围的安宁,也凸显了其宣传的分享美好生活的产品愿景。

三、绿洲的未来发展

1. 大众如何看绿洲?

既然如此,绿洲究竟能不能打通这个市场,大众对绿洲的反应又是怎样的?目前,网友对于绿洲的态度分为正面和负面两边。

负面的评价主要围绕以下几点:

抄袭ins+小红书,抄袭无耻; 已经有微博了,绿洲没有存在的必要。

而正面的评价主要围绕以下几点:

界面简洁大方,操作比微博舒服; 氛围宁静,适合分享生活。

市场反应有好有坏,而对此我的看法如下:

①从用户需求方面评判,绿洲是有其发展前景的

前面已经提到,微博媒体属性太强,导致大中小V在分享生活化内容上颇有限制,但︱︳是我作为一个普通用户,并不希望看到我关注的博主渐︹︺︻渐的沦为广告博主。我渴望有一片净土,能够让我贴近自己喜欢的博主的生活。

这一点,国内网易旗下的lofter其实一定程度上做到了,但是lofter相对小众,且用户更多为摄影圈、画圈、同人圈,缺少例如明星等大V所能带来的名人效应,自然在流◆量上无法和有着庞大︵用户量的微博相媲美。

因╬此,从用户需求的角度上看,绿洲是有其发展潜力的。

②从用户规模上判断,绿洲同样有着无可比拟的优势

绿洲通过微博进行导流,内测阶段使用邀请码的形式让部分用户提前注册体验,这极大程度的保存了用户在微博上的好友关系,Ⅱ为绿洲接下来做好用户留存打下了基石。

因此,用户规模上,只要绿洲做好留存,冷启动期是比较容易度→过的。而@绿洲З的目标是做公域朋友圈,这也就意味着它的目标用户覆盖圈层将会是最大的。

2. 绿洲的发展限制

当然,绿洲也存在着一定的发展限制。首先,绿洲如何确保平台的内容沉淀,并通过优质的,有差异化的内容吸引用户,抢占用户时间?

绿洲在产品分类上明显属于多边产品,势必要有内容的生产者,内容的消费者,以及未来可能出现的第三方如广告方。

绿洲如何激励用户生产足够优质有趣的UCG内容,这将是其未来巨大的挑战。

3. 绿洲的发展方向

因而,针对绿洲的∽发展限制问题,未来τ绿洲的发展方向可以是以下三个方面:

①做好内容调性的把控,同时做出与微博内容的۩๑差异化

既然绿洲的目标是打造公域朋友圈平台,势必在平台内容上要加以引导。例如激励用户生产更多生活化内容,以此加强用户与用户之间的联系。

②扶持中小V,提升内容质量

微博的内容话语权基本都在大V身上,中小V难有出头之日。如果绿洲能够与相应的▍MCN机构进行合作,扶▬持中小V,打造以中小V为中心的兴趣圈层,进一步促进圈层内部内容的繁荣。

一旦内容质量提升了,用户粘』性自然就会上升。

③提前占领市场,避免其它竞品成为后起之秀

互联网时代讲究机遇Ⅺ,谁跑的快,谁就占据了优势。

目前绿洲在公域朋友圈的市场上抢占了先机,但是这不意味着它就能轻易放下戒心。

腾讯在今年11月份上线了对标绿洲的应用——有记。有记定位为记录认真生活的你,产品形态也与绿洲相似。目前有记Ⅵ只在苹果AppS╟tore上线,用户登录也需要使用邀请码。这些手段与绿洲上线时如出一辙。

绿洲的竞争对手正在虎视眈眈,而绿洲必须在对方发力之前打响市场。

四、绿洲会是微博的救星吗?

回到题目本身,绿洲能否拯救渐落颓势的微博?

这个问题取决于绿洲未来的运营方向。

如果绿洲真的能够深耕于平台优质内容的运营,同时平衡好广告方、用户之间的利益,避免最后再度走入如今微博的怪圈,或许就能够走向成功。

未来是不确定的,但确是有迹可循的,未来将反映在℅绿洲之后的每一次运营动作,营销活动之上。

 

本文由 @觉晓 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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